Během necelé hodiny jsme prošli čtyři hlavní oblasti a ukázali si praktické příklady:

1. Proč používat AI při optimalizaci webu

• AI šetří čas a pomáhá zvyšovat nejen návštěvnost, ale hlavně konverzní poměr, což je klíčová metrika úspěšnosti webu.

• Představili jsme různé nástroje jako Perplexity, ChatGPT, Gemini či Copilot, a také tip, jak je výhodně kombinovat např. přes Revolut.

2. SEO a klíčová slova

• Ukázali jsme si, jak AI pomáhá při generování klíčových slov, návrhu struktury webu i tvorbě meta popisků, které zásadně ovlivňují proklikovost.

• Padly doporučení na doplňkové nástroje: Marketing Miner, Collabim, Sklik, Google Trends a Ahrefs.

• Probrali jsme i konkrétní příklady dobře a špatně napsaných popisků (např. Rohlík.cz vs. Rebelbean).

3. Obsah a tvorba textů

• AI může generovat návrhy blogů, článků i podkladů pro sociální sítě. Důležité je ale texty upravovat a doplňovat vlastní zkušeností, aby působily autenticky.

• Ukázali jsme si i příklady, jak z jednoho blogového článku snadno vytvořit obsah pro LinkedIn, Facebook či Instagram.

• AI zvládne navrhovat i vizuální podobu webu nebo doplňující obrázky, ale ideálně by měly být doplněné o autentické fotky.

4. Uživatelská zkušenost (UX)

• Diskutovali jsme využití AI pro analýzu dat z webu – např. heatmapy, A/B testování nebo scraping konkurence.

• Představili jsme nástroje jako Hotjar, Crazy Egg, Clarity a doporučili způsoby, jak AI využít při hodnocení uživatelského chování.

• Důraz jsme kladli na přístupnost webu, chatboty dostupné 24/7 a možnosti sledování konkurence (např. přes Apify nebo Firecrawl).

Diskuse a dotazy

• Řešili jsme, zda AI texty penalizují – ukázalo se, že nikoliv technicky, ale uživatelé poznají neautentický obsah, proto je důležité texty upravovat.

• Padla i otázka, jak AI ovlivnila poptávku po copywritingu. Menší zakázky (jeden článek, popisek) ubývají, ale roste poptávka po komplexních projektech.

Kdo jsem?

Jsem Boris Vanka, marketér a datový analytik na volné noze. Pomáhám firmám, freelancerům i neziskovkám tvořit efektivní newslettery, které přinášejí výsledky. V marketingu pracuji více než 8 let a mám zkušenosti s vedením projektů od malých start-upů po velké značky. Za tu dobu jsem pracoval na více než 55 projektech, kde jsem se zaměřoval nejen na tvorbu newsletterů, ale také na obsahový marketing, copywriting pro weby (včetně SEO), správu sociálních sítí a datovou analytiku.

Na triku mám spolupráci s předními českými i zahraničními institucemi, firmami a projekty.

Boris nám v Impact Hubu zastoupil pozici interního copywritera, když jsme připravovali celý náš nový web. Nedostali jsme ale „jen copíka“, ale i cenné názory na zlepšení flow celého webu a skladby jednotlivých stránek. Po celou dobu spolupráce byl výjimečně spolehlivý, pečlivý a komunikativní, a díky tomu nám to odsýpalo. Ještě jednou díky a doufám, že se v Impact Hubu znovu uvidíme.

Eva Drunová
CMO, Impact Hub