Během necelé hodiny jsme prošli 3 hlavní oblasti a ukázali si praktické příklady:

1. Proč analyzovat data s AI:

• zásadní úspora času a nákladů, rychlejší vhledy a odhalování chyb, lepší rozhodování a „demokratizace“ analytiky i pro ne-IT role.

  
  2. Co měřit v klíčových kanálech:
  

  • Sociální sítě: dosah vs. zobrazení, návštěvy profilu, engagement, růst sledujících, konverze.

  • Newslettery: open rate vs. kliky a konverze (důležitější), unsubscribe a bounce; klíčová je segmentace a doručitelnost.

  • Web: návštěvy a unikátní uživatelé, bounce rate, délka návštěvy, konverzní míra, UX (heatmapy), SEO.

3. Praktická ukázka práce s daty v AI:

• Nahrání datasetu (týdenní uživatelé), automatická vizualizace trendů, sezónnosti a extrémů, porovnání „noví vs. vracející se“ uživatelé a analýza zdrojů návštěvnosti — AI rovnou navrhuje změny a krátké shrnutí.

4. Klíčové zjištění z demo analýzy:

• silná sezónnost (spike kolem 49. týdne), vysoký podíl nových uživatelů → potřeba posílit návratnost (např. newsletter); zdroje tvoří hlavně organik a placená reklama, slabší email/social → vhodná diverzifikace kanálů.

5. Doporučení a „best practices“:

• Začínejte malými kroky, vizualizujte co nejdřív, řešte skutečný byznysový problém (AI je nástroj, ne cíl), dávejte kvalitní data a u větších objemů zapojte odborníka; budujte retenci (newsletter), plánujte kampaně podle sezónnosti a rozkládejte akviziční mix.

Kdo jsem?

Jsem Boris Vanka, marketér a datový analytik na volné noze. Pomáhám firmám, freelancerům i neziskovkám tvořit efektivní newslettery, které přinášejí výsledky. V marketingu pracuji více než 8 let a mám zkušenosti s vedením projektů od malých start-upů po velké značky. Za tu dobu jsem pracoval na více než 55 projektech, kde jsem se zaměřoval nejen na tvorbu newsletterů, ale také na obsahový marketing, copywriting pro weby (včetně SEO), správu sociálních sítí a datovou analytiku.

Na triku mám spolupráci s předními českými i zahraničními institucemi, firmami a projekty.

Boris nám v Impact Hubu zastoupil pozici interního copywritera, když jsme připravovali celý náš nový web. Nedostali jsme ale „jen copíka“, ale i cenné názory na zlepšení flow celého webu a skladby jednotlivých stránek. Po celou dobu spolupráce byl výjimečně spolehlivý, pečlivý a komunikativní, a díky tomu nám to odsýpalo. Ještě jednou díky a doufám, že se v Impact Hubu znovu uvidíme.

Eva Drunová
CMO, Impact Hub